L'un des exemples les plus réussis de placement de produit est celui des Reese's Pieces dans le film « E.T. », sorti en 1982. Mais c'était loin d'être le premier placement de produit au cinéma. Le premier remonte probablement à 1896 avec les courts métrages des frères Lumière, notamment « Le Jour de lessive en Suisse », où figurait le savon Sunlight de Lever Brothers.
En ce qui concerne les parfums, parmi les premiers exemples significatifs, on peut citer les parfums Guerlain apparaissant dans des films comme Working Girl, tandis que des placements plus directs et intentionnels, comme le somptueux « No. 5 The Film » (2004) de Chanel réalisé par Baz Luhrmann, ont marqué une nouvelle ère, même si des films antérieurs comme Un Américain à Paris (1951) présentaient des flacons visibles, quoique peut-être accidentels, de Shocking d'Elsa Schiaparelli.
J'ai remarqué plusieurs mentions de parfums dans divers films et séries télévisées. Voici quelques exemples marquants.
1. Chanel N°5 EDP
| Points forts | DÉTAILS |
|---|---|
| Marque | Chanel |
| Meilleur pour | Femmes |
| Famille de parfums | Aldéhyde Floral |
| Remarques | Haut: Aldéhydes, Ylang-Ylang, Néroli, Bergamote et Pêche Milieu: Iris, Jasmin, Rose et Muguet base: Bois de santal, mousse de chêne, vanille, patchouli et vétiver |
| Année de sortie | 1986 |
| Projection | Modérée |
| Parfumeur | Jacques Polgé |
Chanel n°5 n'est pas seulement remarquable pour avoir été un placement de produit dans un film ; c'était aussi l'un des premiers parfums approuvés par une célébrité (bien qu'accidentelle), ce qui a changé à jamais la relation entre les marques de parfums et les célébrités.
Mais c'est dans le film Black Swan (2010) que l'emblématique flacon de Chanel N°5 m'a le plus marquée par sa symbolique . Dans le film, Nina Sayers (Natalie Portman) dérobe le flacon de parfum dans la loge de sa rivale et le place ensuite face cachée. Ce geste transforme le flacon en un talisman symbolique, incarnant l'obsession de Nina pour le rôle principal, son désir ardent de l'obtenir et son attirance pour la sensualité envoûtante et redoutable qu'elle perçoit chez sa rivale.
2. Chanel Bleu de Chanel EDP
| Points forts | DÉTAILS |
|---|---|
| Marque | Chanel |
| Meilleur pour | Hommes |
| Famille de parfums | Boisé Aromatique |
| Remarques | Haut: Pamplemousse, citron, menthe, bergamote, poivre rose, aldéhydes et coriandre Milieu: Gingembre, muscade, jasmin et melon base: Encens, ambre, cèdre, bois de santal, bois d'ambre, patchouli et labdanum |
| Année de sortie | 2014 |
| Projection | Modérée |
| Parfumeur | Jacques Polgé |
Un autre classique de Chanel dont on s'attendrait à ce qu'il soit bien plus souvent cité au cinéma et dans les médias est Bleu de Chanel. Pourtant, étonnamment, ce n'est pas le cas. Cela ne signifie pas pour autant qu'il n'est pas mentionné du tout. Bien que le flacon de parfum n'apparaisse pas à l'écran dans cet épisode, son nom est évoqué.
La série à laquelle je fais allusion est « You », saison 3, pour être précis. Le voisin de Joe et Love, Cary Conrad, demande : « Est-ce du Bleu de Chanel ? » et Joe pense : « Non Cary, c'est du savon. »
3. Chopard Casmir EDP
| Points forts | DÉTAILS |
|---|---|
| Marque | Chopard |
| Meilleur pour | Femmes |
| Famille de parfums | Ambre Vanille |
| Remarques | Haut: Pêche, noix de coco, mangue, fruits et bergamote Milieu: Géranium, jasmin, notes florales et muguet base: Vanille, ambre, santal, musc, patchouli et notes boisées |
| Année de sortie | 1992 |
| Projection | Modérée |
| Parfumeur | Michel Almaïrac |
Ce parfum chaud, ambré et vanillé , lancé en 1992, symbolise la sensualité et le mystère. C'est pourquoi je pense (même si beaucoup ne seront pas d'accord) qu'il était le parfum idéal pour « La Femme », Irene Adler, dans la série télévisée Sherlock.
Le parfum Chopard Casmir a été rendu célèbre par la série Sherlock de la BBC , où il était le parfum signature d'Irene Adler, utilisé pour séduire Sherlock Holmes dans l'épisode « Un scandale à Belgravia » (saison 2, épisode 1). De nombreux fans estiment que ce parfum ne lui correspond pas, principalement en raison de son prix abordable . Mais je crois qu'il a été choisi pour une raison bien précise : l'élégance n'a pas de prix.
4. Clinique Happy EDP
| Points forts | DÉTAILS |
|---|---|
| Marque | Clinique |
| Meilleur pour | Femmes |
| Famille de parfums | Floral Fruité |
| Remarques | Haut: Orange, pamplemousse sanguin, mandarine indienne, bergamote, pomme et prune Milieu: Muguet, freesia, rose et orchidée base: Mimosa, lys, magnolia, musc et ambre |
| Année de sortie | 1998 |
| Projection | Modérée |
| Parfumeur | Jean Claude Delville et Rodrigo Flores-Roux |
Clinique Happy Clinique a figuré dans un film culte, « Juno ». Ce parfum est exposé sur la coiffeuse de la salle de bain de Vanessa Loring (interprétée par Jennifer Garner), aux côtés d'autres produits, dont la crème hydratante Clinique.
Happy de Clinique est un parfum frais et vivifiant , aux notes d'agrumes et de fleurs. On le décrit souvent comme une fragrance simple, discrète et facile à porter, idéale pour la journée et le bureau . Ses notes de pamplemousse, de mandarine, de lys et de freesia créent une ambiance ensoleillée et énergique. Parfaitement adapté à un film comme Juno, à mon avis.
5. Yves Saint Laurent Pour Homme (arrêté)
| Points forts | DÉTAILS |
|---|---|
| Marque | Yves Saint Laurent |
| Meilleur pour | Hommes |
| Famille de parfums | Boisé Aromatique |
| Remarques | Haut: Citron, lavande, verveine citronnée, petitgrain et bergamote Milieu: Romarin, géranium, bois de rose du Brésil, marjolaine, sauge sclarée et œillet base: Vétiver, musc, patchouli, cèdre, santal, fève tonka et ambre |
| Année de sortie | 1971 |
| Projection | Modérée |
| Parfumeur | Raymond Chaillan |
Malheureusement pour celles et ceux qui lisent cet article dans l'espoir de se procurer ces parfums, celui que nous mentionnons ensuite n'est plus commercialisé. Si vous ne pouvez plus acheter de flacon neuf de ce parfum boisé aromatique pour homme , vous pourriez avoir la chance d'en trouver un sur eBay.
Dans le film American Psycho , le personnage de Patrick Bateman, interprété par Christian Bale, possède du parfum et du déodorant Yves Saint Laurent Pour Homme dans sa salle de bains impeccablement rangée. Ce détail souligne la façon dont le film dépeint les habitudes de soin excessives de Bateman et son obsession pour les produits de luxe. À l'inverse, le roman révèle l'aversion de Bateman pour des marques comme Polo et Drakkar Noir.
6. Lancôme Trésor EDP
| Points forts | DÉTAILS |
|---|---|
| Marque | Lancome |
| Meilleur pour | Femmes |
| Famille de parfums | Ambre Floral |
| Remarques | Haut: Pêche, rose, fleur d'abricotier, lilas, ananas, muguet et bergamote Milieu: Rose, iris, héliotrope et jasmin base: Pêche, abricot, santal, vanille, ambre et musc |
| Année de sortie | 1990 |
| Projection | Modérée |
| Parfumeur | Sophie Grojsman |
Dans la série Big Little Lies de HBO , la présence d'un flacon de Lancôme Trésor dans la salle de bains des Klein en dit long sur le personnage de Celeste et sur le cadre cossu de Monterey. Le choix de Trésor enrichit subtilement le récit en reflétant la complexité de la personnalité de Celeste et l'image soigneusement construite qu'elle projette.
Trésor, lancé en 1990, est un parfum classique, réputé pour sa composition ambrée, chaude , poudrée et florale fruitée, ainsi que pour son flacon précieux. Ce parfum est conçu pour évoquer le romantisme et la passion, soulignant le contraste entre l'image publique de Celeste et ses tourments intérieurs.
Avez-vous remarqué des mentions ou des placements de parfums dans les séries que vous regardez ? Faites-le nous savoir dans les commentaires !
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