Beautyworld Middle East 2023 a accueilli plus de 1,750 65,000 exposants et plus de 156 XNUMX visiteurs venus de plus de XNUMX pays, soit un nombre record. L'édition de cette année a connu un succès similaire, faisant de Dubaï un pôle d'innovation majeur dans les secteurs de la beauté, du style de vie et des parfums.
Beautyworld Middle East 2024, qui se tiendra du 28 au 30 octobre, est le principal salon professionnel de l'industrie de la beauté dans la région. Il présente les dernières tendances, innovations et produits dans les domaines des cosmétiques, des parfums et des soins personnels. Avec plus de 2,000 65,000 marques internationales et locales participantes et plus de 156 XNUMX acheteurs de XNUMX pays cette année, l'événement a attiré des milliers de visiteurs. Le secteur des parfums, en particulier, continue de croître, comme l'a démontré l'exposition de cette année sur le marché de la beauté des Émirats arabes unis.
Alors que les Émirats arabes unis s'efforcent de parvenir à un avenir durable dans tous les secteurs, les participants étaient désireux de découvrir des marques durables, ce qui indique un changement significatif dans les priorités des consommateurs. En outre, l'événement a fourni une plate-forme pour 350 sessions éducatives couvrant divers sujets, notamment la durabilité, le marketing numérique et le comportement des consommateurs, en accord avec la vision du pays pour l'avenir.
Une nouvelle ère de consommation
Ces dernières années, le comportement des consommateurs au Moyen-Orient a évolué. Les individus accordent la priorité à la santé et au bien-être en général et adoptent un style de vie fusionnel qui intègre les cultures locales aux tendances mondiales. Les consommateurs de la région aspirent à des produits qui leur correspondent sur le plan personnel et culturel. Ils veulent voir un produit et dire : « Ce produit représente mon âme. »
Ce changement a créé un mélange unique qui résonne avec l'identité de la région, qui adopte la tradition sans pour autant avoir peur d'avancer vers un avenir plus durable et moderne. Les médias sociaux et la technologie jouent un rôle important dans cet échange culturel, mêlant tout, de la mode et de la nourriture à la musique et à l'art, donnant aux consommateurs un sens plus fort de soi et d'identité.
Adopter l'authenticité
Le désir d'authenticité pousse les consommateurs du Moyen-Orient à rechercher des parfums plus personnalisés qui leur correspondent. Les marques y répondent en utilisant le marketing sensoriel. Cela a été observé sur la majorité des stands du salon Beautyworld Moyen-Orient, avec des marques utilisant des visuels alimentaires, des paysages sereins et d'autres visuels qui résonnent avec les sens des consommateurs et déclenchent certains sentiments et émotions.
Un autre thème récurrent sur les stands d’exposition était la nature. Les consommateurs sont attirés par les formulations et les emballages respectueux de l’environnement, car ils alignent leurs achats sur leurs valeurs. Par conséquent, de nombreuses marques adoptent une démarche écologique et veillent à ce que cela soit un élément important de leur présentation.
Cette tendance s'inscrit dans la volonté d'intégrer davantage de produits naturels, biologiques et propres dans leur gamme de produits. Cette tendance est particulièrement répandue parmi les jeunes générations, avec 55 % de la population MENA de moins de 30 ans qui recherche des marques qui correspondent à leur engagement en faveur du développement durable.
Autonomiser les entrepreneurs
Le paysage entrepreneurial au Moyen-Orient est dynamique, en particulier chez les jeunes. De nombreux entrepreneurs de la région ont moins de 35 ans et des initiatives voient le jour pour soutenir les femmes entrepreneures.
Les rapports indiquent que le nombre de femmes occupant des emplois hautement productifs dans la région pourrait doubler d’ici 2030, avec des avantages économiques substantiels attendus d’une participation accrue des femmes au marché du travail. Saudi Vision 2030 et les initiatives d’investissement des Émirats arabes unis sont des exemples de programmes qui permettent aux femmes d’assumer des rôles de leadership dans divers secteurs.
Initiatives de durabilité
Le Moyen-Orient connaît une ère de durabilité avec des projets comme le Parc solaire Mohammed bin Rashid Al Maktoum et l'Arabie saoudite Projet NEOM, qui signifient un engagement en faveur de la transition d’un passé riche en pétrole vers un avenir riche en énergies renouvelables — des initiatives gouvernementales promouvant des pratiques respectueuses de l’environnement.
Les marques voient comment ce changement affecte le comportement des consommateurs, les obligeant à devenir soucieux de l’environnement et à privilégier les pratiques respectueuses de l’environnement pour s’aligner sur ces préférences en constante évolution.
Contexte régional en matière de formulation et de commercialisation
L’authenticité et l’héritage sont au premier plan des tendances beauté dans la région depuis des siècles. Cela s’explique par l’attachement des consommateurs de la région à leur culture, sachant que le Moyen-Orient est un marché diversifié dans lequel les pratiques culturelles diffèrent selon les pays et les communautés. Pour réussir dans la région, les marques doivent tenir compte des préférences culturelles régionales, des conditions climatiques et des normes de beauté lors du lancement de leurs produits.
Evolution du commerce électronique et vente au détail omnicanal
Si la croissance du commerce électronique est notable, la culture des centres commerciaux n’a pas encore été abandonnée au Moyen-Orient. Les consommateurs préfèrent toujours se rendre dans les magasins physiques. Cela ne veut pas dire que les gens ne font pas d’achats en ligne. Au contraire, les plateformes numériques se développent en raison de la commodité qu’elles offrent aux consommateurs et de leur choix de produits élargi, ce qui pousse les détaillants traditionnels à établir une présence en ligne.
Le marché du commerce électronique dans la région devrait atteindre 50 milliards de dollars d'ici 2025. C'est pourquoi avoir une stratégie marketing omnicanal est essentiel pour que toute marque puisse se développer dans la région.
Une stratégie marketing omnicanal est une approche centrée sur le client qui garantit que l'expérience du client avec la marque est la même sur différents canaux (magasins physiques, applications et sites Web).
Le rôle du Travel Retail
L'un des principaux pôles de vente au détail de voyages se trouve être l'aéroport international de Dubaï. Avec des projets de nouveau terminal à Aéroports internationaux d'Al Maktoum, il y aura de la place pour l'expansion et la croissance à l'avenir pour le commerce de détail de voyage aux Émirats arabes unis avec un espace de vente au détail élargi et une expérience client améliorée pour les voyageurs du monde entier.
La croissance de l’industrie des parfums aux Émirats arabes unis
L'industrie des parfums aux Émirats arabes unis est pour le moins unique. Elle est portée par un mélange d'héritage culturel et d'une demande de luxe. Avec un accent croissant sur la durabilité, l'industrie connaît une croissance exponentielle.
Les consommateurs sont de plus en plus demandeurs de parfums personnalisés, respectueux de l'environnement et de niche, ce qui pousse les marques à innover avec des ingrédients locaux et des pratiques respectueuses de l'environnement pour satisfaire leur public. Des événements comme Beautyworld Middle East mettent en valeur ce marché dynamique, attirent l'attention internationale et créent des liens entre les marques et les consommateurs.
Alors que le marché des parfums des Émirats arabes unis privilégie la qualité, l'authenticité et la durabilité, il est sur le point de poursuivre sa croissance, consolidant ainsi son statut de pôle mondial de beauté, de style de vie et de parfums de luxe.
