استضاف معرض بيوتي ورلد الشرق الأوسط 2023 أكثر من 1,750 عارضًا وأكثر من 65,000 ألف زائر من أكثر من 156 دولة، وهو رقم قياسي. وشهد المعرض هذا العام نجاحًا مماثلاً، مما جعل دبي مركزًا رئيسيًا للابتكار في صناعات التجميل وأسلوب الحياة والعطور.
يعد معرض بيوتي ورلد الشرق الأوسط 2024، الذي يقام في الفترة من 28 إلى 30 أكتوبر، المعرض التجاري الرائد لصناعة التجميل في المنطقة. ويعرض أحدث الاتجاهات والابتكارات والمنتجات في مجال مستحضرات التجميل والعطور والعناية الشخصية. ومع مشاركة أكثر من 2,000 علامة تجارية دولية ومحلية وأكثر من 65,000 مشترٍ من 156 دولة هذا العام، اجتذب الحدث آلاف الزوار. ويستمر قطاع العطور على وجه الخصوص في النمو، حيث أظهر معرض هذا العام هذا النمو في سوق التجميل في الإمارات العربية المتحدة.
ومع سعي دولة الإمارات العربية المتحدة إلى تحقيق مستقبل مستدام في كافة القطاعات، حرص الحضور على اكتشاف العلامات التجارية المستدامة، ما يشير إلى تحول كبير في أولويات المستهلكين. وعلاوة على ذلك، وفر الحدث منصة لـ 350 جلسة تعليمية تغطي مواضيع مختلفة، بما في ذلك الاستدامة والتسويق الرقمي وسلوك المستهلك، بما يتماشى مع رؤية الدولة للمستقبل.
عصر جديد من الاستهلاك
لقد شهد سلوك المستهلك في الشرق الأوسط تحولاً كبيراً في السنوات الأخيرة. حيث أصبح الأفراد يعطون الأولوية للصحة العامة والرفاهية ويتبنون أسلوب حياة يجمع بين الثقافات المحلية والاتجاهات العالمية. ويتوق المستهلكون في المنطقة إلى المنتجات التي تتوافق معهم على المستوى الشخصي والثقافي. فهم يريدون رؤية المنتج والقول "هذا المنتج يمثل روحي".
وقد أدى هذا التحول إلى نشوء مزيج فريد من نوعه يتردد صداه في هوية المنطقة، التي تتبنى التقاليد ولكنها لا تخشى المضي قدماً نحو مستقبل أكثر استدامة وحداثة. وتلعب وسائل التواصل الاجتماعي والتكنولوجيا دوراً هاماً في هذا التبادل الثقافي، حيث تمزج كل شيء من الموضة والطعام إلى الموسيقى والفن، مما يمنح المستهلكين شعوراً أقوى بالذات والهوية.
اعتماد الأصالة
إن الرغبة في الأصالة تدفع المستهلكين في الشرق الأوسط إلى البحث عن عطور أكثر تخصيصًا تتوافق مع شخصياتهم. وتقترب العلامات التجارية من هذا من خلال استخدام التسويق الحسي. وقد ظهر هذا في أغلب الأكشاك في Beautyworld Middle East، حيث تستخدم العلامات التجارية صور الطعام والمناظر الطبيعية الهادئة وغيرها من الصور التي تتوافق مع حواس المستهلكين وتثير مشاعر وعواطف معينة.
كان موضوع الطبيعة من الموضوعات الشائعة الأخرى في أجنحة المعرض. حيث ينجذب المستهلكون نحو التركيبات والتغليفات الصديقة للبيئة حيث يقومون بمحاذاة مشترياتهم مع قيمهم. لذلك، تتجه العديد من العلامات التجارية نحو اللون الأخضر وتحرص على أن يكون هذا عاملاً بارزًا في عرض منتجاتها.
ويمثل هذا دمج المزيد من المنتجات الطبيعية والعضوية والنظيفة في مجموعة منتجاتها. وينتشر هذا الاتجاه بشكل خاص بين الأجيال الأصغر سنًا، حيث يبحث 55% من سكان منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا تحت سن الثلاثين عن العلامات التجارية التي تتوافق مع التزامهم بالاستدامة.
تمكين رواد الأعمال
إن المشهد الريادي في الشرق الأوسط نابض بالحياة، وخاصة بين الشباب. فكثير من رواد الأعمال في المنطقة تقل أعمارهم عن 35 عاماً، وهناك مبادرات ناشئة لدعم رائدات الأعمال.
وتشير التقارير إلى أن عدد النساء العاملات في الوظائف عالية الإنتاجية في المنطقة قد يتضاعف بحلول عام 2030، مع توقع فوائد اقتصادية كبيرة من زيادة مشاركة القوى العاملة النسائية. رؤية السعودية 2030 وتشكل مبادرات الاستثمار في دولة الإمارات العربية المتحدة أمثلة على البرامج التي تعمل على تمكين المرأة من تولي أدوار قيادية في مختلف القطاعات.
مبادرات الاستدامة
يشهد الشرق الأوسط عصرًا من الاستدامة مع مشاريع مثل مجمع محمد بن راشد آل مكتوم للطاقة الشمسية والمملكة العربية السعودية مشروع نيوم، والتي تدل على الالتزام بالانتقال من الماضي الغني بالنفط إلى مستقبل غني بالموارد المتجددة - وهي مبادرات حكومية تروج للممارسات الصديقة للبيئة.
وترى العلامات التجارية كيف يؤثر هذا التحول على سلوك المستهلكين، مما يجبرهم على أن يصبحوا واعين بالبيئة ويعطون الأولوية للممارسات الصديقة للبيئة لتتماشى مع هذه التفضيلات المتطورة.
السياق الإقليمي في الصياغة والتسويق
لقد كانت الأصالة والتراث في طليعة اتجاهات الجمال في المنطقة لعدة قرون. ويرجع هذا إلى ارتباط المستهلكين في المنطقة بثقافتهم، مع الأخذ في الاعتبار أن الشرق الأوسط سوق متنوع تختلف فيه الممارسات الثقافية عبر مختلف البلدان والمجتمعات. ولتحقيق النجاح في المنطقة، يجب على العلامات التجارية مراعاة التفضيلات الثقافية الإقليمية وظروف المناخ ومعايير الجمال عند إطلاق المنتجات.
تطور التجارة الإلكترونية وتجارة التجزئة متعددة القنوات
ورغم النمو الملحوظ للتجارة الإلكترونية، فإن ثقافة مراكز التسوق لم تتخل عنها الشرق الأوسط بعد. فما زال المستهلكون يفضلون زيارة المتاجر الفعلية. وهذا لا يعني أن الناس لا يتسوقون عبر الإنترنت. بل على العكس من ذلك، تتزايد المنصات الرقمية بسبب الراحة التي توفرها للمستهلكين وخيارات المنتجات الموسعة، مما يدفع تجار التجزئة التقليديين إلى إنشاء حضور على الإنترنت.
من المتوقع أن تصل قيمة سوق التجارة الإلكترونية في المنطقة إلى 50 مليار دولار بحلول عام 2025. ولهذا السبب فإن وجود استراتيجية تسويق متعددة القنوات أمر ضروري لنمو أي علامة تجارية في المنطقة.
استراتيجية التسويق متعدد القنوات هي نهج يركز على العملاء ويضمن أن تكون تجربة العميل مع العلامة التجارية هي نفسها عبر القنوات المختلفة (المتاجر المادية والتطبيقات ومواقع الويب).
دور تجارة التجزئة في السفر
يعد مطار دبي الدولي أحد المحاور الرئيسية لمبيعات التجزئة الخاصة بالسفر. ومع وجود خطط لبناء محطة جديدة في مطار آل مكتوم الدوليسيكون هناك مجال للتوسع والنمو في المستقبل لتجارة التجزئة للسفر في دولة الإمارات العربية المتحدة مع توسيع مساحة البيع بالتجزئة وتعزيز تجربة المستهلك للمسافرين من جميع أنحاء العالم.
نمو صناعة العطور في الإمارات العربية المتحدة
إن صناعة العطور في الإمارات العربية المتحدة فريدة من نوعها، على أقل تقدير. فهي مدفوعة بمزيج من التراث الثقافي والطلب على الفخامة. ومع التركيز المتزايد على الاستدامة، تشهد الصناعة نموًا هائلاً.
يرغب المستهلكون بشكل متزايد في الحصول على عطور صديقة للبيئة ومخصصة، مما يدفع العلامات التجارية الرائدة إلى الابتكار باستخدام المكونات المحلية والممارسات الصديقة للبيئة لإرضاء جماهيرها. وتسلط الأحداث مثل Beautyworld Middle East الضوء على هذه السوق الديناميكية، وتجذب الانتباه الدولي وتخلق روابط بين العلامات التجارية والمستهلكين.
وبما أن سوق العطور في دولة الإمارات العربية المتحدة يعطي الأولوية للجودة والأصالة والاستدامة، فإنه من المقرر أن يواصل نموه، مما يعزز مكانته كمركز عالمي للجمال وأسلوب الحياة والعطور الفاخرة.
