Uno de los ejemplos más exitosos de emplazamiento de producto fue la aparición de Reese's Pieces en la película "ET", estrenada en 1982. Sin embargo, no fue ni mucho menos el primer caso de emplazamiento de producto en el cine. Probablemente, este se remonta a 1896, con los cortometrajes de los hermanos Lumière, concretamente con "Washing Day in Switzerland", que presentaba el jabón Sunlight de Lever Brothers.
En cuanto a fragancias, algunos ejemplos tempranos significativos incluyen los perfumes de Guerlain que aparecen en películas como Working Girl, mientras que colocaciones más directas e intencionales, como la elaborada "No. 5 The Film" (2004) de Chanel, dirigida por Baz Luhrmann, marcaron una nueva era, aunque películas anteriores como Un americano en París (1951) presentaron botellas visibles, aunque quizás accidentales, de Shocking de Elsa Schiaparelli.
He visto algunas menciones de fragancias en varias películas y programas de televisión. Aquí les dejo algunas de las más destacadas.
1. Chanel No.5 EDP
| Destacados | Detalles |
|---|---|
| Marcas | Chanel |
| Ideal para | Mujeres |
| Familia de fragancias | Aldehído floral |
| Notas | Superior: Aldehídos, Ylang-Ylang, Neroli, Bergamota y Melocotón Centro: Iris, jazmín, rosa y lirio de los valles Base: Sándalo, musgo de roble, vainilla, pachulí y vetiver |
| Año de lanzamiento | 1986 |
| Proyección | Moderado |
| Perfumista | jacques polge |
Chanel Nº 5 no solo destaca por ser un producto promocionado mediante emplazamiento en una película; también fue uno de los primeros perfumes respaldados por una celebridad (aunque de forma accidental), lo que cambió para siempre la relación entre las marcas de perfumes y las celebridades.
Pero la vez que el icónico frasco de Chanel No. 5 apareció en una película y me llamó la atención por el profundo simbolismo de su presencia fue en la película Cisne Negro de 2010. En la película, Nina Sayers (Natalie Portman) roba el frasco del vestidor de su rival y luego lo coloca boca abajo. Este acto transforma el frasco en un talismán simbólico que encarna la intensa obsesión de Nina por conseguir el papel principal, su anhelo por él y su deseo por la seductora e imponente sensualidad que percibe en su rival.
2. Chanel Bleu de Chanel EDP
| Destacados | Detalles |
|---|---|
| Marcas | Chanel |
| Ideal para | Hombres |
| Familia de fragancias | Amaderado Aromático |
| Notas | Superior: Pomelo, limón, menta, bergamota, pimienta rosa, aldehídos y cilantro Centro: Jengibre, nuez moscada, jazmín y melón Base: Incienso, ámbar, cedro, sándalo, madera de ámbar, pachulí y ládano |
| Año de lanzamiento | 2014 |
| Proyección | Moderado |
| Perfumista | jacques polge |
Otro clásico de Chanel que uno pensaría que se mencionaría mucho más en el cine y los medios es Bleu de Chanel. Pero, sorprendentemente, no es así. Esto no significa que no se mencione en absoluto. Si bien el frasco de la fragancia no se mostró en este desfile específico, se mencionó.
El programa al que me refiero aquí es “ You ”, temporada 3, para ser exactos. El vecino de Joe y Love, Cary Conrad, pregunta: ¿Es Bleu de Chanel?, y Joe piensa para sí mismo: “No, Cary, es jabón.
3. Chopard Casmir EDP
| Destacados | Detalles |
|---|---|
| Marcas | Chopard |
| Ideal para | Mujeres |
| Familia de fragancias | ámbar vainilla |
| Notas | Superior: Melocotón, coco, mango, frutas y bergamota Centro: Geranio, jazmín, notas florales y lirio de los valles. Base: Vainilla, ámbar, sándalo, almizcle, pachulí y notas amaderadas. |
| Año de lanzamiento | 1992 |
| Proyección | Moderado |
| Perfumista | Miguel Almairac |
Esta cálida fragancia de vainilla y ámbar , lanzada en 1992, simboliza la sensualidad y el misterio. Por eso creo (aunque muchos discrepen) que era el perfume perfecto para "La Mujer", Irene Adler, en la serie de televisión Sherlock.
Chopard Casmir apareció en la serie Sherlock de la BBC como la fragancia distintiva de Irene Adler, quien la usó para seducir a Sherlock Holmes en el episodio "Un escándalo en Belgravia" (Temporada 2, Episodio 1). Muchos fans creen que no es la fragancia adecuada para ella, principalmente por su precio asequible . Pero creo que fue elegida para transmitir un mensaje: la elegancia no tiene precio.
4. Clinique Happy EDP
| Destacados | Detalles |
|---|---|
| Marcas | Clinique |
| Ideal para | Mujeres |
| Familia de fragancias | Floral afrutado |
| Notas | Superior: Naranja, pomelo sanguinolento, mandarina india, bergamota, manzana y ciruela Centro: Lirio de los valles, fresia, rosa y orquídea Base: Mimosa, lirio, magnolia, almizcle y ámbar |
| Año de lanzamiento | 1998 |
| Proyección | Moderado |
| Perfumista | Jean Claude Delville y Rodrigo Flores-Roux |
Clinique Happy apareció en una película de culto. La inconfundible " Juno ". Esta fragancia se exhibe en el tocador del baño de Vanessa Loring (el personaje de Jennifer Garner), junto con otros productos, incluida la crema hidratante de Clinique.
Happy de Clinique es una fragancia cítrica-floral, fresca y estimulante . Se la suele describir como un perfume sencillo, discreto y perfecto para llevar a todas partes, ideal para el día a día y para la oficina . Sus notas de pomelo, mandarina, lirio y fresia crean una atmósfera soleada y enérgica. Muy apropiada para una película como Juno, diría yo.
5. Yves Saint Laurent Pour Homme (descontinuado)
| Destacados | Detalles |
|---|---|
| Marcas | Yves Saint Laurent |
| Ideal para | Hombres |
| Familia de fragancias | Amaderado Aromático |
| Notas | Superior: Limón, lavanda, verbena de limón, petitgrain y bergamota Centro: Romero, geranio, palo de rosa de Brasil, mejorana, salvia esclarea y clavel Base: Vetiver, almizcle, pachulí, cedro, sándalo, haba tonka y ámbar |
| Año de lanzamiento | 1971 |
| Proyección | Moderado |
| Perfumista | Raymond Chaillan |
Lamentablemente para quienes leen este artículo con la esperanza de conseguir estas fragancias, la siguiente que mencionamos está descatalogada. Si bien no es posible adquirir un frasco nuevo de este perfume amaderado y aromático para hombre , quizás tengan la suerte de encontrarlo en eBay.
En la película American Psycho , el personaje de Patrick Bateman, interpretado por Christian Bale, posee colonia y desodorante Yves Saint Laurent Pour Homme en su baño meticulosamente ordenado. Este detalle resalta la representación que hace la película de los excesivos hábitos de cuidado personal de Bateman y su obsesión por los productos caros. En contraste, la versión literaria de la historia revela la aversión de Bateman a marcas como Polo y Drakkar Noir.
6. Lancôme Trésor EDP
| Destacados | Detalles |
|---|---|
| Marcas | Lancome |
| Ideal para | Mujeres |
| Familia de fragancias | Ambar Floral |
| Notas | Superior: Melocotón, rosa, flor de albaricoque, lila, piña, lirio de los valles y bergamota Centro: Rosa, iris, heliotropo y jazmín Base: Melocotón, albaricoque, sándalo, vainilla, ámbar y almizcle |
| Año de lanzamiento | 1990 |
| Proyección | Moderado |
| Perfumista | sofia grojsman |
En la serie Big Little Lies de HBO , la presencia de un frasco de Lancôme Trésor en el baño de los Klein dice mucho sobre el personaje de Celeste y el ambiente acomodado de Monterey donde se desarrolla la serie. La elección de Trésor realza sutilmente la narrativa al reflejar la compleja personalidad de Celeste y la imagen cuidadosamente construida que proyecta al mundo.
Trésor, lanzado en 1990, es un perfume clásico conocido por su cálida composición ambarina, afrutada y floral, y su frasco que parece una joya. La fragancia busca evocar sentimientos de romance y pasión, resaltando el contraste entre la imagen pública de Celeste y su tormento interior.
¿Has notado alguna mención o aparición de fragancias en los programas que ves? ¡Cuéntanoslo en los comentarios!
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