Depuis des générations, Aramis incarne le parfum de nombreux hommes. Ce parfum masculin est un incontournable sur les coiffeuses et dans les trousses de voyage du monde entier. Mais vous avez peut-être entendu des rumeurs ces derniers temps et vous vous demandez peut-être : « Aramis va-t-il vraiment disparaître ? »
La bonne nouvelle, c'est qu'Aramis ne disparaît pas. Même si des changements se produisent en coulisses chez Estée Lauder, la société mère, soyez assuré que le cœur et l'âme de la marque Aramis sont là pour rester.
Voici ce qui se passe et à quoi vous pouvez vous attendre :
Ce qui change chez Estée Lauder :
Estée Lauder rationalise ses opérations. Elle met fin de manière stratégique à sa division Aramis & Designer Fragrances, qui abritait autrefois Aramis, ainsi que d'autres lignes de parfums populaires comme Tommy Hilfiger et Michael Kors.
Cela ne signifie pas qu'Aramis soit mis de côté. Au lieu de disparaître complètement, la marque déménage simplement dans un nouveau département au sein d'Estée Lauder. Il s'agit davantage d'un changement d'adresse au sein de l'entreprise que d'une fermeture complète. L'équipe déménage simplement dans de nouveaux locaux au sein du bâtiment Estée Lauder.
Ce que cela signifie pour les fans d'Aramis :
Ce qu'il faut savoir, c'est que l'essence même d'Aramis reste intacte. Ce parfum emblématique d'Aramis, celui qui a tout lancé et qui a défini les parfums masculins pendant si longtemps, restera disponible. Vous pourrez toujours retrouver ce classique que vous connaissez si bien.
Un peu de ménage maintenant : quelques produits Aramis spécifiques, comme certains déodorants et parfums plus confidentiels (comme Havana pour Homme et Aramis 900 Herbal Eau De Cologne), ont été abandonnés. Alors, si vous êtes un fan inconditionnel de l'un d'entre eux, n'hésitez pas à fouiller pour trouver un flacon tant qu'il est encore temps.
Mieux encore, Aramis a de belles promesses pour l'avenir. La marque prévoit de lancer un tout nouveau parfum masculin, Intuition, en août 2025. Mieux encore, la légende du basket-ball Dwyane Wade sera l'ambassadeur mondial pour ce nouveau parfum. La fragrance est décrite comme une fragrance boisée et verte. néo-fougère et légèrement différent des parfums habituellement lancés par Aramis. Grâce à cette initiative, la marque s'exposera à un nouveau public, plus jeune.
Pourquoi ces changements ?
La restructuration d'Estée Lauder est une décision stratégique visant à rationaliser ses opérations et à concentrer ses ressources. L'intégration d'Aramis dans une autre division permet à l'entreprise de mieux gérer la marque et de la positionner pour assurer sa réussite future.
Aramis évolue, ne s'arrête pas
Même si les choses évoluent en coulisses, l'essence même d'Aramis reste forte. Vous pouvez continuer à profiter de la gamme classique de parfums et de soins qui a fait d'Aramis un incontournable de la routine masculine depuis des décennies. Avec le lancement prometteur d'Intuition, porté par Dwyane Wade, Aramis affiche clairement sa continuité et sa croissance. Soyez assurés que l'héritage d'Aramis est voué à évoluer et à prospérer pour les années à venir.
