لأجيال، عرّفت أراميس العطور للرجال. كان هذا العطر الرجالي جزءًا لا يتجزأ من طاولات الزينة وحقائب السفر حول العالم. لكن لعلّك سمعتَ بعض الشائعات مؤخرًا، وتتساءل: "هل ستختفي أراميس حقًا؟"
حسنًا، الخبر السار هو أن أراميس لن يختفي. على الرغم من وجود بعض التحولات التي تحدث خلف الكواليس في إستي لودر، الشركة الأم، كن على يقين بأن قلب وروح العلامة التجارية أراميس هنا للبقاء.
إليك ما يحدث وما يمكنك توقعه:
ما الذي يتغير في إستي لودر:
تعمل شركة إستي لودر على تبسيط عملياتها. فهي تُنهي استراتيجيًا قسم أراميس وعطور المصممين، الذي كان في الأساس موطنًا لـ أراميس، إلى جانب خطوط العطور الشهيرة الأخرى مثل تومي هيلفيغر ومايكل كورس.
هذا لا يعني استبعاد أراميس. فبدلاً من اختفائها كلياً، ستنتقل العلامة التجارية ببساطة إلى قسم جديد داخل إستي لودر. الأمر أشبه بتغيير مقر الشركة، وليس إغلاقها بالكامل. ينتقل الفريق إلى مساحة جديدة ضمن مبنى إستي لودر بأكمله.
ماذا يعني هذا لمحبي أراميس:
الأهم من ذلك كله هو أن جوهر أراميس يبقى ثابتًا. سيبقى عطر أراميس الأيقوني، ذلك العطر الذي بدأ كل شيء وحدد معالم العطور الرجالية لفترة طويلة، متوفرًا بالتأكيد. لا يزال بإمكانك العثور على العطر الكلاسيكي الذي لطالما عرفته.
الآن، بعض التفاصيل: تم إيقاف إنتاج بعض منتجات أراميس المحددة، مثل مزيلات العرق وبعض العطور الأكثر تميزًا (نتحدث هنا عن عطر هافانا بور أوم وأراميس 900 هيربال أو دو كولونيا). لذا، إذا كنت من عشاقها المتحمسين، فقد يكون من المفيد البحث عن زجاجة منها قبل فوات الأوان.
والأفضل من ذلك، أن أراميس تُخبئ لنا مستقبلًا زاهرًا. فهم يُخططون لإطلاق عطر رجالي جديد كليًا يُدعى "إنتويشن" في أغسطس ٢٠٢٥. والأفضل من ذلك، أسطورة كرة السلة دواين وايد سيكون السفير العالمي لهذا العطر الجديد. يُوصف العطر بأنه خشبي وأخضر نيو فوجير ومختلفة قليلاً عن العطور التي تُطلقها أراميس عادةً. بهذه الخطوة، ستُعرَض العلامة التجارية لجمهور جديد أصغر سنًا.
لماذا التغييرات؟
إعادة هيكلة إستي لودر خطوة استراتيجية تهدف إلى تبسيط العمليات وتركيز الموارد. دمج أراميس في قسم آخر يُمكّن الشركة من إدارة علامتها التجارية بشكل أفضل وتعزيز مكانتها لتحقيق نجاح مستمر في المستقبل.
أراميس يتطور، وليس ينتهي
رغم التغيرات التي قد تطرأ خلف الكواليس، يبقى جوهر أراميس قويًا. يمكنك مواصلة الاستمتاع بعطورها الكلاسيكية ومنتجات العناية الشخصية التي جعلت أراميس عنصرًا أساسيًا في روتين الرجال لعقود. ومع الإطلاق المثير لعطر "إنتويشن"، بقيادة دواين وايد، تُشير أراميس بوضوح إلى الاستمرارية والنمو. كونوا على ثقة بأن إرث أراميس سيتطور ويزدهر لسنوات قادمة.
