ब्यूटीवर्ल्ड मिडिल ईस्ट 2023 में 1,750 से ज़्यादा देशों से 65,000 से ज़्यादा प्रदर्शक और 156 से ज़्यादा आगंतुक आए, जो एक रिकॉर्ड संख्या है। इस साल की प्रदर्शनी में भी ऐसी ही सफ़लता देखने को मिली, जिसने दुबई को सौंदर्य, जीवनशैली और सुगंध उद्योग में नवाचार के प्राथमिक केंद्र के रूप में स्थापित किया।
2024-28 अक्टूबर को आयोजित ब्यूटीवर्ल्ड मिडिल ईस्ट 30, इस क्षेत्र में सौंदर्य उद्योग के लिए प्रमुख व्यापार मेला है। यह सौंदर्य प्रसाधन, सुगंध और व्यक्तिगत देखभाल के क्षेत्र में नवीनतम रुझानों, नवाचारों और उत्पादों को प्रदर्शित करता है। इस वर्ष 2,000 से अधिक भाग लेने वाले अंतरराष्ट्रीय और स्थानीय ब्रांडों और 65,000 देशों के 156 से अधिक खरीदारों के साथ, इस कार्यक्रम ने हजारों आगंतुकों को आकर्षित किया। विशेष रूप से सुगंध क्षेत्र में वृद्धि जारी है, क्योंकि इस वर्ष की प्रदर्शनी ने यूएई के सौंदर्य बाजार के भीतर इस वृद्धि को प्रदर्शित किया।
चूंकि यूएई सभी क्षेत्रों में एक संधारणीय भविष्य प्राप्त करने के लिए प्रयासरत है, इसलिए उपस्थित लोग संधारणीय ब्रांडों की खोज करने के लिए उत्सुक थे, जो उपभोक्ता प्राथमिकताओं में एक महत्वपूर्ण बदलाव का संकेत देता है। इसके अलावा, इस कार्यक्रम ने 350 शैक्षिक सत्रों के लिए एक मंच प्रदान किया, जिसमें संधारणीयता, डिजिटल मार्केटिंग और उपभोक्ता व्यवहार सहित विभिन्न विषयों को शामिल किया गया, जो भविष्य के लिए देश के दृष्टिकोण के साथ संरेखित है।
उपभोक्तावाद का एक नया युग
हाल के वर्षों में मध्य पूर्व में उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव आया है। लोग समग्र स्वास्थ्य और तंदुरुस्ती को प्राथमिकता देते हैं और एक ऐसी मिश्रित जीवनशैली को अपनाते हैं जो स्थानीय संस्कृतियों को वैश्विक रुझानों के साथ एकीकृत करती है। इस क्षेत्र के उपभोक्ता ऐसे उत्पादों की चाहत रखते हैं जो व्यक्तिगत और सांस्कृतिक स्तर पर उनके साथ प्रतिध्वनित हों। वे एक उत्पाद देखना चाहते हैं और कहना चाहते हैं, "यह उत्पाद मेरी आत्मा का प्रतिनिधित्व करता है।"
इस बदलाव ने एक अनूठा मिश्रण बनाया जो इस क्षेत्र की पहचान के साथ प्रतिध्वनित होता है, जो परंपरा को अपनाता है फिर भी अधिक टिकाऊ, आधुनिक भविष्य की ओर आगे बढ़ने से नहीं डरता। सोशल मीडिया और प्रौद्योगिकी इस सांस्कृतिक आदान-प्रदान में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं, फैशन और भोजन से लेकर संगीत और कला तक सब कुछ मिलाते हैं, जिससे उपभोक्ताओं को स्वयं और पहचान की मजबूत भावना मिलती है।
प्रामाणिकता अपनाना
प्रामाणिकता की चाहत मध्य पूर्व में उपभोक्ताओं को अधिक व्यक्तिगत सुगंधों की खोज करने के लिए प्रेरित करती है जो उनके साथ प्रतिध्वनित होती हैं। ब्रांड संवेदी विपणन का उपयोग करके इस ओर बढ़ रहे हैं। यह अधिकांश बूथों पर देखा गया था ब्यूटीवर्ल्ड मध्य पूर्व, जिसमें ब्रांड खाद्य दृश्य, शांत दृश्य और अन्य दृश्यों का उपयोग करते हैं जो उपभोक्ताओं की इंद्रियों के साथ प्रतिध्वनित होते हैं और कुछ भावनाओं और संवेदनाओं को ट्रिगर करते हैं।
प्रदर्शनी बूथों में एक और आम विषय प्रमुख था प्रकृति। उपभोक्ता पर्यावरण के अनुकूल फॉर्मूलेशन और पैकेजिंग की ओर आकर्षित होते हैं क्योंकि वे अपनी खरीदारी को अपने मूल्यों के साथ जोड़ते हैं। इसलिए, कई ब्रांड पर्यावरण के अनुकूल हो रहे हैं और यह सुनिश्चित कर रहे हैं कि यह उनके प्रदर्शन का एक प्रमुख कारक हो।
यह उनके उत्पाद रेंज में अधिक प्राकृतिक, जैविक और स्वच्छ उत्पादों को शामिल करने का प्रतिनिधित्व करता है। यह प्रवृत्ति विशेष रूप से युवा पीढ़ी के बीच प्रचलित है, जिसमें 55 वर्ष से कम आयु के 30% MENA जनसंख्या ऐसे ब्रांड की तलाश करती है जो स्थिरता के प्रति उनकी प्रतिबद्धता के साथ प्रतिध्वनित होते हैं।
उद्यमियों को सशक्त बनाना
मध्य पूर्व में उद्यमशीलता का परिदृश्य बहुत ही जीवंत है, खासकर युवा लोगों के बीच। इस क्षेत्र में कई उद्यमी 35 वर्ष से कम उम्र के हैं, और महिला उद्यमियों को समर्थन देने के लिए पहल सामने आ रही है।
रिपोर्ट से पता चलता है कि इस क्षेत्र में उच्च उत्पादक नौकरियों में कार्यरत महिलाओं की संख्या 2030 तक दोगुनी हो सकती है, तथा महिला कार्यबल में भागीदारी बढ़ने से पर्याप्त आर्थिक लाभ की आशा है। सऊदी विजन 2030 और यूएई की निवेश पहल ऐसे कार्यक्रमों के उदाहरण हैं जो महिलाओं को विभिन्न क्षेत्रों में नेतृत्व की भूमिका निभाने के लिए सशक्त बनाते हैं।
स्थिरता पहल
मध्य पूर्व में इस तरह की परियोजनाओं के साथ स्थिरता का युग देखा जा रहा है। मोहम्मद बिन राशिद अल मकतूम सोलर पार्क और सऊदी अरब के निओम परियोजनाजो तेल समृद्ध अतीत से नवीकरणीय समृद्ध भविष्य की ओर संक्रमण के प्रति प्रतिबद्धता को दर्शाता है - पर्यावरण अनुकूल प्रथाओं को बढ़ावा देने वाली सरकारी पहल।
ब्रांड देख रहे हैं कि यह बदलाव उपभोक्ता व्यवहार को किस प्रकार प्रभावित करता है, तथा उन्हें पर्यावरण के प्रति जागरूक होने तथा इन उभरती प्राथमिकताओं के साथ तालमेल बिठाने के लिए पर्यावरण अनुकूल प्रथाओं को प्राथमिकता देने के लिए बाध्य करता है।
निर्माण एवं विपणन में क्षेत्रीय संदर्भ
प्रामाणिकता और विरासत सदियों से इस क्षेत्र में सौंदर्य प्रवृत्तियों में सबसे आगे रहे हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि इस क्षेत्र के उपभोक्ता अपनी संस्कृति से जुड़े हुए हैं, यह ध्यान में रखते हुए कि मध्य पूर्व एक विविधतापूर्ण बाजार है जिसमें विभिन्न देशों और समुदायों में सांस्कृतिक प्रथाएं भिन्न हैं। इस क्षेत्र में सफलता पाने के लिए, ब्रांडों को उत्पाद लॉन्च करते समय क्षेत्रीय सांस्कृतिक प्राथमिकताओं, जलवायु परिस्थितियों और सौंदर्य मानकों पर विचार करना चाहिए।
ई-कॉमर्स का विकास और ओमनीचैनल रिटेल
ई-कॉमर्स का विकास उल्लेखनीय है, लेकिन मध्य पूर्व में मॉल संस्कृति को अभी भी त्यागना बाकी है। उपभोक्ता अभी भी भौतिक दुकानों पर जाना पसंद करते हैं। इसका मतलब यह नहीं है कि लोग ऑनलाइन खरीदारी नहीं कर रहे हैं। इसके विपरीत, डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म उपभोक्ताओं को दी जाने वाली सुविधा और उनके विस्तारित उत्पाद विकल्पों के कारण बढ़ रहे हैं, जिससे पारंपरिक खुदरा विक्रेताओं को ऑनलाइन उपस्थिति स्थापित करने के लिए प्रेरित किया जा रहा है।
इस क्षेत्र में ई-कॉमर्स बाजार का मूल्य 50 तक 2025 बिलियन डॉलर होने का अनुमान है। यही कारण है कि किसी भी ब्रांड के लिए इस क्षेत्र में विकास करने के लिए एक ऑम्निचैनल मार्केटिंग रणनीति का होना आवश्यक है।
ओमनीचैनल मार्केटिंग रणनीति एक ग्राहक-केंद्रित दृष्टिकोण है जो यह सुनिश्चित करता है कि ब्रांड के साथ ग्राहक का अनुभव विभिन्न चैनलों (भौतिक स्टोर, ऐप और वेबसाइट) पर समान हो।
ट्रैवल रिटेल की भूमिका
ट्रैवल रिटेल बिक्री के मुख्य केंद्रों में से एक दुबई अंतर्राष्ट्रीय हवाई अड्डा है। यहां एक नए टर्मिनल की योजना है। अल मकतूम इंटरनेशनल एयरपोर्टभविष्य में यूएई में ट्रैवल रिटेल के लिए विस्तार और विकास की गुंजाइश होगी, क्योंकि खुदरा स्थान का विस्तार होगा और दुनिया भर के यात्रियों के लिए उपभोक्ता अनुभव बेहतर होगा।
संयुक्त अरब अमीरात में सुगंध उद्योग का विकास
यूएई में सुगंध उद्योग अद्वितीय है, कम से कम इतना तो कहा ही जा सकता है। यह सांस्कृतिक विरासत और विलासिता की मांग के मिश्रण से प्रेरित है। स्थिरता पर बढ़ते जोर के साथ, उद्योग तेजी से विकास का अनुभव कर रहा है।
उपभोक्ताओं में व्यक्तिगत, पर्यावरण के अनुकूल, विशिष्ट परफ्यूम की चाहत बढ़ती जा रही है, जिसके चलते ब्रांड अपने दर्शकों को खुश करने के लिए स्थानीय सामग्रियों और पर्यावरण के अनुकूल प्रथाओं के साथ नवाचार कर रहे हैं। ब्यूटीवर्ल्ड मिडिल ईस्ट जैसे आयोजन इस गतिशील बाजार को प्रदर्शित करते हैं, अंतर्राष्ट्रीय ध्यान आकर्षित करते हैं और ब्रांडों और उपभोक्ताओं के बीच संबंध बनाते हैं।
चूंकि यूएई का सुगंध बाजार गुणवत्ता, प्रामाणिकता और स्थिरता को प्राथमिकता देता है, इसलिए यह अपनी वृद्धि जारी रखने के लिए तैयार है, तथा वैश्विक सौंदर्य, जीवनशैली और सुगंध लक्जरी केंद्र के रूप में अपनी स्थिति को मजबूत करेगा।
